Symbole ALS Instrumente Der Markenführung: Eine Kommunikations- Und Wirtschaftswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Von Stadtma [German]

By Andreas Müller

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenf?hrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverst?ndnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Pers?nlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas M?ller analysiert das Management von klassischen Marken und St?dtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der F?hrung von St?dtemarken Symbole als Tr?ger des lokalen Wir-Gef?hls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsf?higkeit eine zentrale Rolle spielen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834939854
• ISBN13: 9783834939852
• Release Date: May 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 279 Pages
• Weight: 0.81 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"