Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten [German]

By Ralf T. Kreutzer

Kunden verbringen inzwischen viel Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet - B-to-B wie B-to-C gleicherma en. Dieses Buch beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und pr sentiert konkrete L sungskonzepte, Erfolgsstrategien und zahlreiche Checklisten - von der kanal bergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey ber das Controlling bis zur Ber cksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bew hrtes und neues Handwerkszeug pr sentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten k nnen.

In der 4., vollst ndig berarbeiteten und erweiterten Auflage wurden zentrale Neuerungen in der Online-Welt eingeordnet. Insbesondere wurden die "Plattformen f r den Einsatz des Social-Media-Marketings" grundlegend berarbeitet und es wird auf neue Entwicklungen - z. B. TikTok, Voice-Search, Page-Experience, Text-Performance-Analyse etc. - wesentlich st rker eingegangen. Bei den rechtlichen Rahmenbedingungen wurden von den Rechtsanw ltinnen Julia Blind und Rebekka Stumpfrock neue Abschnitte ber Datenschutzhinweise und Influencer-Marketing eingearbeitet.

Die neu hinzugekommenen erg nzenden Flashcards dienen der Wissensüberprüfung und unterstützen den optimalen Lernerfolg.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658319895
• ISBN13: 9783658319892
• Release Date: February 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 698 Pages