Phänomen Luxusmarke: Identitätsstiftende Effekte Und Determinanten Der Markenloyalität [German]

By Stefanie Regier, Frank Huber, Miriam Büttner

Luxusg ter sind keine "Nachfrageprodukte", die ein rationales Problem l sen, sondern vielmehr "Angebotsprodukte", die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Tr ume konkretisieren. H ufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verh ltnis zu den Produktionskosten.

Miriam B ttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalit t bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck pers nlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen.

F r die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und berarbeitet.

"Die Autoren leisten einen wertvollen praxisorientierten Beitrag zur Erkl rung des Ph nomens Luxusmarke. Ein Ph nomen, das heute und in der Zukunft eines der erfolgszentralen Differenzierungsfaktoren darstellen wird."
Leif Steinbrinker
Partner der 2hm & Associates GmbH und
Vizepr sident des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden

"Ph nomen Luxusmarke gibt einen detaillierten Einblick in die Welt der Luxusmarken, erkl rt die Faszinationskraft von Luxusmarken und leistet praxisrelevante Ans tze zum Luxusmarkenmanagement."
Patrick Gevelmann
Brand Manager bei der Porsche Design Group

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834909394
• ISBN13: 9783834909398
• Release Date: April 2008
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"