Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgrößen [German]

By Michael Gro and Michael Gross

Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver?ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest?tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f?r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f?r gezielte, akzeptanzf?rdernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658172924
• ISBN13: 9783658172923
• Release Date: February 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 279 Pages
• Weight: 0.80 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"