Mobile App Marketing [German]

By Schreiber Stefan and Stefan Schreiber

Die Anzahl der angebotenen mobilen Applikationen in App Stores w chst stetig. F r Android und iOS sind zwischenzeitlich bereits weit mehr als eine Millionen mobile Anwendungen in den jeweiligen Stores verf gbar. Entsprechend hoch ist auch die Konkurrenz zwischen den einzelnen App-Anbietern untereinander. Zunehmend stellt sich daher die Frage, welche Faktoren genau den Kauf einer App beim Nutzer ausl sen. Bisher ist jedoch wenig dar ber bekannt, wie einzelne Elemente (App-Icon, Screenshots, Preis, Bewertungen, Beschreibungstext, ...) zur Pr sentation von mobilen Applikationen in App Stores den Download einer App beeinflussen. Diese Arbeit deckt mit Hilfe einer Conjoint Analyse die K uferpr ferenzen der Nutzer auf. Anschlie end werden konkrete und praxisgerechte Handlungsempfehlungen f r das Mobile App Marketing in Bezug auf die Ausgestaltung der betrachteten App Store-Elemente formuliert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639631773
• ISBN13: 9783639631777
• Release Date: May 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"