Marketingplanung: Einführung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschäftsfeldplanung [German]

By Torsten Tomczak, Johanna Gollnhofer, Sven Reinecke

Dieses Buch vermittelt in verst ndlicher und knapper Form einen systematischen berblick ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein bersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f r die strategische Marketingplanung nutzen k nnen. Viele kurze, pr gnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erg nzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett berarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.

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Der Inhalt

Einf hrungKonsum- und KaufverhaltenMarktforschungPlanung der Wachstumsstrategie und der Marketing-KernaufgabenMarkenf hrungMarketing-Mix-PlanungMarketingimplementierung und -controlling

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365834220X
• ISBN13: 9783658342203
• Release Date: May 2023
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 239 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"