Marketingkommunikation: Grundlagen, Wirkungsweise Und Anwendung [German]

By Martin Eisend

Die Marketingkommunikation ist ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivit ten von Unternehmen, mit der Konsument: innen berzeugt werden sollen, sich f r das Angebot eines Unternehmens zu entscheiden. So wie die Entwicklung der Kommunikation und der Medienlandschaft sehr dynamisch ist, so ist auch die Marketingkommunikation st ndigen Ver nderungen und Neuerungen unterworfen. Umso wichtiger ist es daher f r die praktische Anwendung der Marketingkommunikation, ein grunds tzliches und von allen kurzfristigen Dynamiken und Ver nderungen unabh ngiges Verst ndnis der Funktionsweise und der Einflussm glichkeiten der Marketingkommunikation zu besitzen. Martin Eisend stellt die allgemeinen Muster, Mechanismen, Prozesse und Wirkungen der Marketingkommunikation dar; dabei hat das Buch einen starken Praxisbezug. Zur Veranschaulichung tragen zahlreiche Beispiele sowohl aus dem deutschsprachigen als auch dem internationalen Raum bei.

Zielgruppen sind insbesondere - aber nicht ausschlie lich - fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme.

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Der Inhalt

Grundlagen der Marketingkommunikation - Wirkungen der Marketingkommunikation - Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation -Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation - Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation - Quellen (Prominente, Influencer, Konsument: innen etc.) - Rationale Botschaften - Emotionale Botschaften - Gestaltungselemente von Botschaften - Kommunikationskan le - Empf nger: innen - Kontexte - Management von Marketingkommunikation - Internationale Marketingkommunikation - Ethik in der Marketingkommunikation

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658467258
• ISBN13: 9783658467258
• Release Date: January 2025
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 270 Pages
• Weight: 1.00 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"