Marketing: Grundlagen Marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele [German]

By Christoph Burmann, Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg

Dieses bew hrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf hrung.

In der 14. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzur umen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensf hrung erl utert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend ber cksichtigt.

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Mitdiesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658417544
• ISBN13: 9783658417543
• Release Date: January 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 877 Pages