Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele [German]

By Michael Kleinaltenkamp, Alfred Kuß, Andreas Eggert

Dieses Lehrbuch f hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k nnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten wie dem Business-to-Business-, dem Dienstleistungs- oder dem Non-Profit-Marketing erm glicht. Zielgruppe sind sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch anderer Studieng nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m chten. Praktiker erhalten den erforderlichen berblick zu wichtigen Marketingaspekten.

Die 9. Auflage wurde vollst ndig berarbeitet und teilweise neu strukturiert. Dies beinhaltet u.a. zwei neue Kapitel zum Markenmanagement sowie zum Zusammenhang von Marketing und Gesellschaft. Zudem wurden aktuelle Entwicklungen, wie z. B. digitale M rkte, sowie zahlreiche neue Beispiele integriert. Andreas Eggert und Sascha Raithel sind in der Autorenschaft neu hinzugekommen.

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• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658450436
• ISBN13: 9783658450434
• Release Date: December 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 350 Pages