Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele [German]

By Michael Kleinaltenkamp and Alfred Kuß

Dieses Lehrbuch f hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k nnen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten erm glicht.

Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden berarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert.
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Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundz ge des K uferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studieng nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m chten.
- Praktiker erhalten den erforderlichen berblick zu wichtigen Marketingaspekten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658295112
• ISBN13: 9783658295110
• Release Date: July 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 293 Pages
• Weight: 1.09 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"