Markenstrategien Im Wettbewerb: Empirische Untersuchungen Zur Akzeptanz Von Hersteller-, Handels- Und Gattungsmarken [German]

By Heribert Meffert

Der Markenartikel als einzigartige B ndelung verschiedener Produkteigenschaften, ver- bunden mit einem st ndig verfeinerten Einsatz des Marketinginstrumentariums, war ber Jahrzehnte Garant f r eine erfolgreiche Markenstrategie von Hersteller- und Handels- unternehmen. Dabei hat sich der Markenartikel trotz aller wirtschaftlichen, gesellschaftli- chen und politischen Wandlungen seit fast einem Jahrhundert als ein wesentlicher Bezugs- punkt f r das Konsumenten-, Hersteller- und Handelsverhalten erwiesen. Zahlreiche Be- W hrungsproben (Kostensteigerungen, Entstehung von Handelsmarken, Konzentrations- tendenzen im Handel) legen ein beredtes Zeugnis von der Anpassungsf higkeit des Mar- kenartikels ab. In der aktuellen Situation ist durch die intensive Konkurrenz auf Hersteller- und Han- deisebene eine neue Herausforderung f r den Markenartikel festzustellen. Die zunehmen- de Verbreitung von Gattungsmarken (namenlose Produkte, No Names) in zahlreichen Be- triebsformen des Lebensmittelhandels hat dazu gef hrt, da der horizontale und vertikale Wettbewerb mit der Durchsetzung unterschiedlicher Markenstrategien von Hersteller- und Handelsunternehmen ausgetragen wird. Das vorliegende Buch verfolgt das Ziel, trotz der dynamisch verlaufenden Anpassungs- prozesse in der Markenpolitik eine Standortbestimmung vorzunehmen. Auf der Grundla- ge der Auswertung verf gbaren Datenmaterials werden die Entwicklungstendenzen der Hersteller- und Handelsmarkenpolitik aufgezeigt. Sie sollen die an der Markenpolitik In- teressierten - unabh ngig von der Hersteller- oder Handelsperspektive - in die Lage ver- setzen, die mit der Durchsetzung von Markenstrategien verbundenen Chancen und Risi- ken aufgrund der vorliegenden Informationen zu analysieren und zu bewerten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409136045
• ISBN13: 9783409136044
• Release Date: January 1984
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 250 Pages
• Weight: 0.94 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"