Langfristige Unterst?tzung von Sportveranstaltungen auf regionaler Ebene durch das Sponsoringengagement der Volkswagen Sportf?rderung [German]

By David Behrens

Sportsponsoring gewinnt in den letzten Jahren durch steigende Sponsorensummen zunehmend an Bedeutung. Einerseits werden damit relativ unverbrauchte Kommunikationswege f r finanzkr ftige "Global Player" erschlossen, andererseits sehen sich weite Teile der Unternehmenslandschaft nicht mehr in der Lage, den exklusiven Spitzensport unter konomischen Gesichtspunkten weiterhin unterst tzen zu k nnen. Der Anstieg der Sponsoringetats im Premiumbereich wird von diesen Unternehmen durch verschlechterte Kosten-/ Nutzverh ltnisse sowie mit einem Anstieg von Sponsoringgefahren kommentiert. Bei der Suche nach alternativen F rderbereichen ger t das Regional- / bzw. Standortsponsoring zunehmend in das Blickfeld der Verantwortlichen. Hierbei kann ein regionales Engagement durch die M glichkeit der zielgerichteten Vernetzung mit Elementen der Unternehmensphilosophie eine verst rkte Wirkung hervorrufen. Neben der Aufarbeitung von hierzu relevanter Literatur werden in dieser Diplomarbeit weiterf hrende Einblicke in die praktische Arbeit eines am Standort engagierten Automobilkonzerns eingef gt. Da diese Diplomarbeit im Hause der Volkswagen Sportf rderung verfasst wurde, ergab sich zudem die M glichkeit, Einblicke in die praktische Arbeit von regionalen Sportveranstaltungen zu erhalten und diese zu dokumentieren. Die Problemstellung dieser Arbeit fokussiert sich dementsprechend auf die Tatsache, dass viele der regionalen Sportveranstaltungen zu den Gewinnern der Entwicklungen im Sportsponsoringmarkt z hlen k nnten. F r die Veranstalter sind hierf r jedoch genauere Information ber potentielle Sponsorengruppen und deren Interessen unumg nglich. Anhand der theoretischen Grundlangen werden Ansatzpunkte f r Organisatoren von regionalen Sportveranstaltungen dargestellt und dabei die erfolgsversprechenden Charakteristika von drei Praxisbeispielen ausgiebig beschreiben. Das bergreifende Ziel dieser Arbeit stellt die Zusammenstellung von theoretisch sowie praktisch bew hrten Aspekten dar, die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836652862
• ISBN13: 9783836652865
• Release Date: September 2007
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"