Krisenmanagement. Marketingstrategien in der Krise: Fallbeispiel Volkswagen [German]

By Sarah Berger

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 93%, Fachhochschule Kufstein Tirol, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird das Thema Marketingstrategien in Krisenf llen betrachtet. Anfangs werden Krisensituationen definiert und m gliche Ursachen f r derartige Vorf lle erl utert. Krisenprozesse und -auswirkungen sind ausreichend erkl rt und es werden M glichkeiten f r Unternehmen in Krisen aufgezeigt. Des Weiteren wird der Halo-Effekt und die Reputation im Allgemeinen er rtert. Der Halo-Effekt hat zwei Funktionen, die an den Beispielen Disney und Wal-Mart aufgezeigt und bewiesen werden. Zuletzt wird der Dieselgate-Skandal der Volkswagen AG und dessen Konsequenzen als weiteres Beispiel veranschaulicht. Krisen k nnen zu jedem Zeitpunkt eintreten und das Unternehmen stark sch digen. F r Unternehmen ist daher essentiell, ein starkes Krisenmarketing durchzuf hren, um zu jedem Zeitpunkt auf eine Krise vorbereitet zu sein. Es muss eine situationsangepasste Strategie ausgew hlt und verfolgt werden und die Reputation pr ventiv optimiert werden. Eine starke Reputation kann in der Krise sch tzen und bei der Bew ltigung als wichtige Ressource genutzt werden. Kompetente Manager und erfolgreiche Zusammenarbeit sind unerl sslich, um den Krisenfall zu berstehen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668913579
• ISBN13: 9783668913578
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"