Kommunikationsmix, ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation X: Am Beispiel von Karlsberg Mixery [German]

By Frank Schuler

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Deutschen z hlen zu den eifrigsten Biertrinkern rund um den Globus. Trotzdem ist der deutsche Biermarkt r ckl ufig - zugegeben auf einem hohen Niveau. Gr nde daf r sind die verminderte Kaufkraft und die im Wandel befindlichen Trinkgewohnheiten Besonders die Konsumeinstellung der j ngeren Verbraucher hat sich nachteilig gegen ber dem Bier ge ndert. Die deutschen Brauer m ssen sich schon einiges einfallen lassen, um durch neue Produkte neue Kundengruppen zu erreichen. Innovationen sind gefragt, um gerade bei den j ngeren, probierfreudigen Verbrauchern Marktanteile zu gewinnen. Durch die nderung des Biersteuergesetzes 1993 ist das in der Gastronomie schon zur Tradition gewordenen Mischen von Bier mit Erfrischungsgetr nken nun auch f r die Herstellerbetriebe erlaubt Diese Gesetzes nderung war Grundlage f r eine ganze Reihe von Biermischgetr nkevarianten. Eine dieser Varianten ist Karlsberg MiXery. MiXery ist ein Gemisch aus Cola und Bier plus einem zus tzlichen Aroma, der geheimen Zutat "X" die dem Getr nk eine besondere Geschmacksnote verleiht und es so vom "normalen" Cola-Bier bewu t abhebt. MiXery ist ein Produkt der Karlsberg Brauerei KG Weber in Homburg (Saarpfalz), das auf die jungen Verbraucher zwischen 16 und 29 Jahren abzielt. Diese Konsumentengruppe wird nach dem gleichnamigen Roman von Douglas Coupland "Generation X" genannt'). Um diese jungen Verbraucher zu erreichen, braucht ein Unternehmen eine zielgruppenad quate Kommunikation. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1 2.Das Unternehmen 2 2.1Die Karlsberg Brauerei KG Weber 2 2.2Der Karlsberg-Verbund 4 2.3Die Produktpalette 5 3.Der Markt 7 3.1Der Biermarkt 7 3.1.1Einleitung 7 3.1.2Die deutsche Brauwirtschaft 8 3.1.3Die Nachfrage 10 3.2Der Markt f r Biermischgetr nke 13 3.2.1Zuordnung der Biermischgetr nke 13 3.2.2Die Entwicklung 14 4.Das Produkt 17 5.Die Marketingziele und -strategien 19 5.1Die absatzpolitischen Ziele der Karlsberg Brauer

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838614585
• ISBN13: 9783838614588
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 216 Pages
• Weight: 0.63 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"