Imagewirkung des Sponsoring von Fußballarenen: Eine empirische Studie [German]

By Alexander Schütz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit?t Augsburg (Lehrstuhl f?r Marketing und Marktforschung - Professor Dr. Gierl), Sprache: Deutsch, Abstract: Betrachtet man die Entwicklung des Sponsoring in den letzten zwanzig Jahren, so ist ein rascher Anstieg seiner Wichtigkeit deutlich erkennbar. Gleichzeitig ist es erstaunlich, dass in der Marketingliteratur ein solcher Aufschwung des Sponsoring nicht reflektiert wird. In der Realit?t erfreute sich das Sponsoring immer gr? erer Beliebtheit, wohingegen es in der Forschung anfangs kaum Beachtung fand. Erst nach und nach nahm die Anzahl der Studien und Schriften ?ber Sponsoring zu. Ein Grund k?nnte darin liegen, dass die Ausgaben f?r Sponsoring, im Vergleich zu denen f?r Werbung und Promotion, vergleichsweise gering erscheinen, und die Unternehmen somit keine Untersuchungen des Erfolgs ihrer Sponsoringaktivit?ten anstreben. Zudem k?nnte sich bei solchen Untersuchungen herausstellen, dass die gew?nschten Ergebnisse nicht im erhofften Ma e eingetroffen sind. Die f?r das Sponsoring verantwortliche Abteilung w?rde sich demnach mit einer Analyse der Sponsoringresultate eigenen Schaden zuf?gen, sollten die Ergebnisse nicht den angestrebten Effekt erzielen. Alles in allem bleibt also festzuhalten, dass die Sponsoringforschung, insbesondere das Feld des Sponsoring von Fu ballarenen, noch zahlreiche Fragen aufwirft. F?r den explizit genannten Bereich des Stadionsponsoring liegt die Hauptursache f?r fehlende Studien darin, dass dieses Feld vor allem in Deutschland noch sehr neu ist und entsprechende Forschungen erst vorgenommen werden m?ssen. Aufgrund der unzul?nglichen Erforschung des Sponsoring von Fu ballstadien und der Aktualit?t dieser neuen Sponsoringmethode, soll die Wirkung des Stadionsponsoring genauer durchleuchtet werden. Der Gro teil der bisherigen Studien zu diesem Thema zielten auf den Bekanntheitsgrad ab, w?hrend nur ein geringer Teil mit Imagewi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668673608
• ISBN13: 9783668673601
• Release Date: April 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"