Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R [German]

By Michael Schade

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gew hrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabh ngig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung ber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und ber die "Markenpers nlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834932221
• ISBN13: 9783834932228
• Release Date: October 2011
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 247 Pages
• Weight: 0.75 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.1"