Erfolgspotenziale und Risiken von Sprachassistenten im digitalen Marketing [German]

By Marc Thomas

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.0, Hochschule Fresenius D sseldorf, Veranstaltung: Business Administration, Sprache: Deutsch, Abstract: Sprachassistenten und Smart Speaker z hlen aufgrund der zunehmenden Reichweite und den Innovationsbestrebungen der gro en Tech-Unternehmen in diesem Bereich zu den digitalen Produkten mit dem gr ten Entwicklungspotenzial. Durch die wachsende Reichweite gewinnt auch die Frage nach dem Einfluss auf das digitale Marketing an Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, diesen Einfluss zu analysieren und die Erfolgspotenziale und Risiken f r das digitale Marketing herauszuarbeiten. Um dies zu beantworten, werden neben den Sprachassistenten auch digitale Gesch ftsmodelle sowie digitale Marketingkan le vorgestellt. Diese Grundlagen werden im weiteren Verlauf genutzt, um neben den Erfolgspotenzialen und Risiken f r bestehende Marketingkan le auch neue Potenziale durch neue Werbem glichkeiten analysieren zu k nnen. Hierbei l sst sich festhalten, dass Sprachassistenten einen positiven Einfluss auf die generelle Mediennutzung und damit auch auf die Reichweite f r Werbetreibende haben werden, sich aber auch Risiken f r bestehende Marketingkan le ergeben. Vor allem Suchanfragen zu Produkten, die den habituellen Kaufentscheidungen zuzuordnen sind, sowie Displaywerbung auf Content-Plattformen, bei denen sich der Content aus Nutzersicht einfacher ber Sprachassistenten abrufen l sst, k nnte durch Sprachassistenten substituiert werden. Au erdem gewinnen starke Marken weiter an Bedeutung, da die Auswahlm glichkeiten f r den Nutzer auf Sprachassistenten deutlich begrenzt sind. Positiv ist allerdings festzuhalten, dass sich durch Sprachassistenten auch neue Werbem glichkeiten ergeben und z.B. das digitale Audiomarketing weiter an Bedeutung gewinnen wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668933669
• ISBN13: 9783668933668
• Release Date: June 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 74 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"