Entwicklung Einer Marketing-Konzeption Mit Spss/Pc+ [German]

By Klaus Backhaus and Rolf Weiber

Fa t man die Ergebnisse der strukturellen Stichprobenbeschreibung zusammen, so l t sich feststellen: - Als in Frage kommende Grundgesamtheit weist der VDMA 2 389 Mitgliedsfirmen aus. Befragt wurden 90 Firmen, so da festzuhalten ist, da die Stichprobe keinesfalls als repr sentativ anzusehen ist. Dies ist f r unsere berlegungen jedoch nicht von ausschlaggebender Bedeutung, da es hier um die Darstellung einer Vorgehensweise und nicht um die Wiedergabe konkreter empirischer Ergebnisse geht. - Die Nichtrepr sentativit t der Stichprobe wird auch dadurch deutlich, da aufgrund der Besch ftigtenzahl noch einmal 26,9 % der Befragten aus relativ gro en Unternehmen stammen. - Der Branchenschwerpunkt der befragten Unternehmen liegt eindeutig im Maschinenbau. - Die Bedeutung eines kurzfristigen Einf hrungszeitpunkts f r das geplante CAD-System wird klar, da noch in diesem Jahr ein Investitionsvolumen von fast 12 Mio. DM allein in der Erhebungsgesamtheit zu erwarten ist. - Eine ganze Reihe von Firmen plant die Anschaffung mehrerer CAD- Systeme. - Der Investitionsschwerpunkt der Systeme liegt zwischen 34 000 und 54 000 DM pro Arbeitsplatz. 35 1.4. SPSS/PC ] Programme ZIU Beschreibung der Zielgruppe 1.4.1. Verwendete SPSS/PC + Pmzedunm und genereller Progrrunnumfbau Zur Charakterisierung der Nachfrage haben wir zwei SPSS/PC+ Programme verwendet. Das Programm FREQUENC.INC erstellt Hliufigkeitstabellen f r verschiedene Beschreibungsmerkmale der Erhebungsgesamthei4 und mit Hilfe des Programms CHART.INC werden pr sentationsf hige Graphiken erzeugt. Die Pro- zedur FREQUENCIES ist im Basispaket von SPSS/PC + enthalten, w hrend die Prozedur GRAPH nur in dem Zusatzmodul"Graphics" verf gbar ist. WIT werden im folgenden beide Programme detailliert besprechen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3540510192
• ISBN13: 9783540510192
• Release Date: March 1989
• Publisher: Springer
• Length: 210 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 7.0" x 10.0"