Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB: Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens [German]

By Laura Hordoan

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universit t Konstanz (Fachbereich Geschichte und Soziologie), Veranstaltung: Hauptseminar Geschichte der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Haus Bergman Zigarette, kurz HB, ist ein langlebiger Markenartikel mit bemerkenswerter Geschichte und wurde seit 1923 verkauft. Sie besitzt auch heute noch eine hohe Marktdurchdringung und Bekanntheit, nicht nur unter Rauchern. Dies ist unter anderem auf die au erordentlich erfolgreiche Werbung f r die Zigarette zur ckzuf hren. Nur wenige Werbekampagnen in der Geschichte waren derart erfolgreich und liefen kontinuierlich so lange bei gleichbleibendem Konzept und Erfolg, wie die der HB Zigarette. Besonders das HB-M nnchen, Bruno, ist den Meisten noch heute ein Begriff. Dieser warb 25 Jahre lang f r die HB Zigarette mit immer der gleichen Strategie im Kurzfilm. Weniger im Ged chtnis geblieben sind die anderen - parallel verfolgten - Werbestrategien, wie der HB-Atlas und die HB Printwerbung. Zun chst wird unter Zuhilfenahme marketingwissenschaftlicher Instrumente die Geschichte der HB nachgezeichnet. Anschlie end die besondere Strategie der Werbekampagne mit dem HB M nnchen erl utert und gezeigt, inwieweit sie am Aufstieg und am Fall der Marke beteiligt war. Schlie lich der Fall der HB, von einem Markenstar zu einer erfolgreichen, aber weniger beworbenen cash cow, was dem normalen Gang einer Marke entspricht. Auch wenn diese Arbeit genuin betriebswirtschaftliche Heuristiken verwendet, ist sie eine historische Arbeit. Denn an der Entwicklung der Marke und ihren Werbekonzepten lassen sich nicht nur marketingstrategische Erw gungen in der Vergangenheit nachzeichnen, sondern auch die Entwicklung der Gesellschaft in der Bundesrepublik verfolgen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656479585
• ISBN13: 9783656479581
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"