Das bungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verst ndnis und eine Routine f r die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelm ig angestellten berlegungen anhand ausf hrlicher praxisbezogener Aufgaben und F lle nachvollzogen und Argumentationsmuster einge bt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuf hrenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und G tebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausf hrliche L sungsans tze pr sentiert, durch die zu eigenst ndigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Probleml sungen angeregt wird.
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