Bedeutung des Licensing als Marketinginstrument: Verdeutlicht an Praxisbeispielen [German]

By Tim Schafer

Inhaltsangabe: Einleitung: Unternehmen steht eine Vielzahl von Instrumenten zur Verf gung, um auf das Marktgeschehen Einflu zu nehmen. Diese sind im sogenannten Marketing-Mix zusammengefa t. Ziel all dieser Einflussnahmen ist es letztendlich, auf die Kaufbereitschaft der Konsumenten einzuwirken und dadurch den eigenen Absatz zu erh hen. Ein noch relativ junges Instrument, das in seiner Bedeutung seit Jahren st ndig w chst, ist das „Licensing." Dieser Begriff scheint auf die beiden Kernbegriffe „License" und „Marketing" zur ckf hrbar, die dann zu der Wortkreation „Licensing" gek rzt wurden. „Licensing" beinhaltet die „Vermarktung von Lizenzen" und ist zu einem eigenst ndigen Kommunikations- und Umsatzinstrument geworden. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film- oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte von den Konkurrenzprodukten abzuheben. Licensing im Medienbereich hat zahlreiche eigene Erscheinungsformen entwickelt. Die Lizenzartikel reichen heute von der bedruckten Bettw sche ber Spielzeug und Fahrr dern bis hin zu Lebensmittelprodukten. Auch Hersteller von No-Name-Artikeln haben erkannt, da sie Markteintrittsbarrieren oft einfacher durchbrechen k nnen, indem sie ihre Artikel mit Hilfe von Marken oder Namen aufwerten. Bei der Literaturrecherche f r diese Diplomarbeit war festzustellen, da bis dato nur relativ wenig kommunikationswissenschaftliche Beitr ge zum Thema "Licensing" ver ffentlicht wurden. Auff llig in den vorhandenen Publikationen war, da die beiden Begriffe "Licensing" und "Merchandising" nicht eindeutig genutzt werden: oft wird "Licensing" synonym mit "Merchandising" verwendet. Auch wenn man heute um die deutlichere Abgrenzung beider Begriffe bem ht ist, bleiben die Inhalte, Zusammenh nge und Proze abl ufe des "Licensing" h ufig noch unklar und verschwommen. Die wirtschaftliche Bedeutung des "Licensing" wird durch die weltweiten Handelsums tze, die auf mehr als 200 Milli

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838621638
• ISBN13: 9783838621630
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 138 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"