Ästhetik des Akustischen. Zur Wirkung von Musik und Ton in der Fernsehwerbung [German]

By Laura Stein

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,3, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Medientechnik), Veranstaltung: Medien und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer von visuellen Sinneseindr?cken dominierten Welt stellt sich die Frage, welche Rolle eigentlich Sound in der Markenkommunikation spielt. Dabei sind Kl?nge ein wesentlicher Bestandteil unserer allt?glichen Wahrnehmung. Nur ?u erst selten erlebt man Situationen absoluter Stille. Neben der visuellen ist die auditive Wahrnehmung unser wichtigster Orientierungssinn. Selbst, wenn wir uns dessen nicht immer voll bewusst sind. Fahrende Autos verursachen ebenso Ger?usche, wie zuschlagende T?ren, Haushaltsger?te oder schlicht der Wind. Doch wie klingen beispielsweise Audi, die Sparkasse oder der WWF? Warum brummt eine elektrische Zahnb?rste beim Putzen der Z?hne? Das Brummen ist Bestandteil des Produktdesigns. Es gen?gt nicht zu sehen, dass die Z?hne sauber werden, man m?chte es auch h?ren. Dieses, von der Industrie entwickelte akustische Feedback, auch Sonifikation genannt, ist jedoch kein Zufall. Kl?nge sprechen uns, st?rker als visuelle Eindr?cke, immer auch emotional an. Doch bei einer Flut von etwa 60.000 Marken, die um die Gunst des Kunden werben, entfalten nur wenige ihre Botschaft. Der Wettbewerb verlangt nach Differenzierung. Eine Marke muss erlebbar sein. Dass heisst, sie muss alle Sinne ansprechen. Ein Fokus auf das Visuelle kann somit nicht gen?gen. Im Sinne eines geschlossenen Markenauftritts besteht somit der Bedarf, die Identit?t auch auf der klanglichen Ebene umzusetzen. Musik, Ger?usche sowie Stimmen sind Mittel, an deren Einsatz in der Markenkommunikation kaum ein Weg vorbei f?hrt. Wann allerdings welche Art der Musik wo zum Einsatz gelangt, wie sie wirkt, inwieweit sie dabei zielf?hrend ist und deren ?sthetischer Aspekt soll in der nun folgenden Hausarbeit, durch einige ausgew?hlte Beispiele, dargelegt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656740259
• ISBN13: 9783656740254
• Release Date: September 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"