Angewandte Marketinganalyse [German]

By Guido Grunwald and Bernd Hempelmann

Um aus der wachsenden F?lle der dem Marketing zur Verf?gung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen f?r betriebliche Entscheidungen ableiten zu k?nnen, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumg?nglich. Mit diesem einf?hrenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschl?gigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterst?tzung anhand von Fallstudien und ?bungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verst?ndnis f?r den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu erm?glichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von M?rkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3110371723
• ISBN13: 9783110371727
• Release Date: December 2016
• Publisher: de Gruyter Oldenbourg
• Length: 448 Pages
• Weight: 1.75 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 6.7" x 9.4"
• Grade Range: Postsecondary