Alte Marke, neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente [German]

By David Muller

Inhaltsangabe: Einleitung: „Retro-Trend" oder „Retro-Welle" sind Schlagw rter, die uns heute immer fter begegnen. Wer h tte schon in den 70er Jahren gedacht, dass man im angebrochenen Jahrtausend wieder Schlaghosen tr gt? Und wer sich das riesige Angebot in den Regalen des Einzelhandels anschaut, wird permanent auf Retro-Produkte sto en - seien dies die Turnschuhe, die vor 30 Jahren getragen wurden, oder die Feuchtigkeitscreme, die schon unsere M tter benutzten. Auch die chronologische Aufarbeitung vergangener Jahrzehnte durch die Medien zeigt eine wiederkehrende R ckbesinnung der Konsumenten. Nicht ohne Grund standen B cher wie „Die Generation Golf" auf den Bestsellerlisten ganz oben. Verschiedenste erfolgreiche Retro-Produkte haben bewiesen, dass dieser Trend durchaus Chancen bietet, mit alten Marken und Produkten wieder erfolgreich zu sein. Retro-Produkte treten dabei in verschiedensten Formen auf. Zum einen k nnen dies Waren sein, die es in der heutigen Form auch damals schon gab, zum anderen kann auch die Gestaltung allein dem Konsumenten den Eindruck vermitteln, dass ein Retro-Produkt vorliegt. Selbst innovativste Produktbereiche wie Automobile sind dabei nicht vom Retro-Design verschont geblieben. Das Ph nomen, Erinnerungen an Musik, Kleidung oder andere G ter aus vergangener Zeit wieder aufzugreifen, muss auch Beachtung bei der Planung von Marketingstrategien finden. Es bieten sich augenscheinlich gro e Chancen zur Vermarktung „neuer alter" G ter. Der Produktlebenszyklus, und der damit verbundene Kosten- und Gewinnverlauf eines Retro-Produkts, unterscheidet sich hinsichtlich der Dauer der einzelnen Phasen und der auftretenden Kosten, weil RP k rzere Entwicklungszeiten beanspruchen. Allerdings l sst sich selbst ein national erfolgreiches Retro-Produkt nur bedingt international vermarkten, da der Retro-Trend naturgem eng an die Erlebnisse und Wertvorstellungen der Konsumenten und deren jeweiliger Kultur gebunden ist - hier muss schon ein gleiches oder

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838694732
• ISBN13: 9783838694733
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 164 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"